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【20考研新传】Vlog发展特点探析

发布日期：2019-11-29 14:09:40 来源：四川中公考研

本文是成都考研辅导班老师整理的关于“2【20考研新传】Vlog发展特点探析”的相关资讯信息，供大家参考。
一、概述
Vlog是英文video blog的缩写，意为“视频博客”，是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式，主要以制作者为主角，用视频将自己的生活经历记录下来。后期通过拼接剪辑等制作成具有个人特色的生活化视频。Vlog以画面为主，音乐为辅，视频时间较长，内容呈逻辑线排列。它包含拍摄与创作，其视频博主（Vlogger）需要通过对视频素材的剪辑和编排，以及对音乐节奏的掌控来创作高品质的视频博客。Vlog不受限于视频时长，短可几分钟，长则以小时计。Vlog 的核心意义，不只是捕捉精彩一刻，而更讲究如何在日常生活中编排出故事，在碎片化的影像中展现个人连贯的逻辑，并传递情绪。
Vlog进入中国被大众熟知，最开始是源于明星欧阳娜娜制作的Vlog，不短的视频中，展现了欧阳娜娜的一天的生活片段，趣味性和故事性强，有陪伴感，让观众觉得自己在参与她的生活。设置的议程被粉丝多级传播，更多人开始关注Vlog制作，开始自己拍摄，在自己的社交平台上发布Vlog视频。与此同时，也出现了很多博主开设Vlog制作教程，一定程度上扩大了其传播范围。
近日，央视主播康辉发布了他的第一支Vlog，这条不长的视频通过微博热搜传播到更大范围，被更多人熟知，又掀起一波Vlog热潮。
二、Vlog的发展特点
（一）用户集中，受众庞杂
作为国内最大的社交媒体之一的新浪微博拥有众多的用户。据今年新浪微博数据中心发布的2018年第四季度财报中显示，微博月活跃用户已经高达4.62亿，这些活跃用户包含的群体十分广泛，涉及明星、文化名人、网络红人、普通大众等各个不同的社会群体，这也成为Vlog受众庞杂的原因之一。尽管新浪微博的用户群体多样，但以微博为平台Vlog的主要传者还是集中在明星与95后年轻人，例如最早在微博发布Vlog的欧阳娜娜，以及在微博Vlog召集令下参与Vlog分享的主力年轻群体。
（二）内容多样化
从微博为平台的Vlog的内容来看，主要可以分为生活、学习、美食、旅游等四大领域。欧阳娜娜在微博上大火的Vlog主要是以她的留学生活及学习为主。随着Vlog在微博上的不断发展，从而也衍生了一群美食与旅游等其他领域的专业Vlogger，他们的Vlog内容相对来说也更加优质。除此之外，微博上还有很多95后的年轻人也加入了拍摄Vlog的队伍中，他们的Vlog主要就是记录自己的日常生活。相对于专业Vlogger拍摄的Vlog来说，素人的Vlog在内容上可能更加粗糙，没有那么精致。早期微博上的Vlog相对来说门槛较高，内容也局限于分享日常生活，但随着Vlog的不断发展与受众的增多，新浪微博上的Vlog也开始呈现各种不同的内容形态。
（三）过度商业化
随着5G时代的开启，为当前Vlog的发展带来了良好的市场，这也为Vlog的提供了更多的商业价值。而过度商业化已经成为微博Vlog的最大特点之一。自身的优势使Vlog具有一定的商业价值，但微博Vlog正向商业化趋势不断发展。由于明星与专业的Vlogger们拥有一定的粉丝基础，各行业开始与明星和专业的Vlogger们合作，将品牌营销注入他们的Vlog之中。他们通过Vlog分享自己的生活，这在一定程度上满足了受众的心理需求的同时也在进行商业广告的推广。具有商业价值的Vlog在一定的程度上具有很大的意义，但随着Vlog大火，开始过度商业化了。这让受众产生厌烦心理，从而使Vlog失去最初的优势。
三、Vlog传播原因探析
美国社会学家，符号互动论的代表人物戈夫曼，在《日常生活中的自我呈现》一书中，对自我展示、自我呈现理论有细致研究，他运用“戏剧理论”，关注人们在日常生活中如何运用符号预先设计或展示在别人面前的形象，即利用符号进行表演，并尽量使表演取得良好效果。因为个体希望自己的行为受到他人的重视，那他就必须使自己的行为在互动的过程中表达出他所希望表达的内容。人们需要通过分享经过修饰的生活，来传递自己想要表达的信息，获得自己的目的。
（一）Vlog内部动因
Vlog归属于中长视频，相对于短视频来说它拥有更加丰富完整的内容。随着这几年的不断发展，Vlog的制作门槛也不断降低。这也使得更多的微博受众加入拍摄Vlog的行列。
（1）借助微博使自己标签化，完善“镜中我”
Vlog博主在其视频中会与身边朋友分享他们的故事、感兴趣的信息，或者告知一个旅游过程等，这些都是社会传播。其实，他们在告知朋友、告诉受众这些有用信息进行口碑传播时，他们也在进行着自我标签。通俗地说，就是我们通过分享来完善自己在别人心中的形象，使自己标签化，从而完善“镜中我”。
（2）实现自我价值，获得情感支持
哔哩哔哩网站上，点击超过10万的 vlog 中，《跟我在学校过一天》《一人食|一日三餐》《我独自生活》等体现孤独感和陪伴感的标题成为常态。这是由于 vlog 最早流行于海外留学生群体，留学生群体独自在异国求学，加上时差与国内联系困难，vlog 成为了他们记录和分享生活的方式。因而一方面体现出一个人生活的孤独感，又通过“with me”的形式体现出对于屏幕外观众的陪伴感。在实现自我价值的同时，也获得了情感支持。
（3）展示自己，获得社交货币
日常生活中，我们需要实实在在的货币来购买商品。在社交平台上，人与人之间的交往，使用的是虚拟货币。人类社交源于人对某种物质的稀缺，这是根植在人的本性中的源于对于认同感，尊重，成就感的稀缺。为了获得尊重，去寻找稀缺的内容信息或者物品。这就是社交货币，它是存在于社交活动中的一种货币。而Vlog就是一种展示自己，获得社交货币的方式。在Vlog上分享自己的日常生活显得更加合情合理。用户通过Vlog这种中长视频来分享自己的日常生活，能够更好地表达年轻人自我的情感，这在一定程度是满足了受众的使用需求，让更多的人选择Vlog记录自己的生活。
（二）Vlog外部动因
（1）渴望清闲精致的“乌托邦式”愿景
在社会转型期，年轻人普遍处于焦虑的状态，vlog 为现实的问题提供了一种文本层面的、想象式的解决方法。不同于上层生活的遥不可及，vlog 为观众展示了一种“可望而可及”的生活状态。一顿丰富而精致的早餐，一次和家人朋友的愉快旅行。Vlog其实扮演了一个“乌托邦”的角色，寄托了观众的美好愿景，在多次窥视后甚至会产生和 vlog 中的生活更为接近的错觉。这也让 vlog 这一视频形式与抖音、快手等流行的土味搞笑短视频存在着显而易见的审美区隔。
（2）发展至今的偷窥文化
每个人都有自己的隐私不想被知道，但同时又好奇别人的隐私。这种窥视需求来自于原始社会时的生存本能，知道关于别人的信息越多就越能避免信息不对称的恐慌感，获得更多的信息带来了安全感和优越感。
随着时代和传播技术的发展，人窥视的手段也在不断更新。文字传播的时代，窥视者通过小说、文字等方式窥视他人的生活。例如小说《红楼梦》，就是对中国古代上层阶级生活的一种窥视。随着电影技术的出现，窥视者有了新的合法窥视手段。窥视行为有一个重要的条件就是窥视者与被窥视者之间保持距离，一旦这种距离被打破，窥视者也会变得不知所措，电影为窥视者提供了银幕这个绝佳的距离。到了网络时代，个体的窥视不再满足于窥视虚构人物和屏幕后的明星，更希望窥视普通人甚至身边人的生活。窥视文化发展至今，已不单单是窥视者单方面的举动。加拿大作家哈尔·涅兹维奇在其书中对网络世界的窥视文化有了新的界定，被窥视者主动分享着自己的私密生活，之后窥视者以观看这些为乐。被窥视不再是被“偷看日记”，而是加入了被窥视者主动分享这一过程。
和 Vlog 博主分享的生活进行比较，明确自身的定位。Vlog 创作者的身份多种多样，例如大学生、上班族、全职博主等，窥视者窥视创作者的生活，再与自身进行比较，会产生“我更优秀”的自信感或“我不如Ta”的失落感，但这些对照都会使窥视者自己更明确自身在群体中的定位。
（3）明星效应带动
从新浪微博Vlog的用户来看，其中明星是最大的群体之一。2018年欧阳娜娜留学Vlog在新浪微博投放后，让微博话题“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”一跃成为微博话题热搜榜单的TOP1。同时国内的许多明星比如宋祖儿、林允、张杰等众多明星也加入拍摄Vlog行列。他们在微博平台上具有庞大的粉丝基数，这些明星通过微博分享自己的Vlog，让粉丝们看到了自己无法接触到的明星生活，这也在一定程度上满足了受众心理需求。明星的Vlog对用户注意力的把握更具黏性，且这种黏性一旦形成便是持续性关注，这也将带动更多的粉丝加入拍摄Vlog的行列。
四、当前Vlog存在的不足
（一）内容同质化，制作门槛高
当前国内Vlog的主题内容大同小异，多为流水账式的记录视频，长时间的审美疲劳无法增加用户黏性。同时，从拍摄手法到后期剪辑，每个部分都带有视频博主强烈的个人色彩。尽管许多互联网运营平台推出Vlog教学视频，但由于其本身难度较大，视频博主的数量并未因此激增。而对于已成型的知名视频博主来说，也需要保持视频的输出量。主题内容的同质化导致的现有题材泛滥，使得视频博主们无法走出创作瓶颈。再者Vlog作为一种极具艺术气息的内容形式，它源于生活，但高于生活，它的目标是将生活拍摄得具有故事性和艺术性。这样高格调的内容，本就与三四线城市这种下沉市场相悖。同时，Vlog相对较高的信息密度，更是让主诉娱乐休闲的下沉用户望而却步。因此，脱离下沉市场是Vlog发展的必然趋势。
（二）产业未成形，拍摄代价大
在国外，当用户对于Vlog贡献1000个点击量，并达到一定标准，国外YouTube网站平台会给予博主们3～5美金的分成，但国内目前并没有采取此种形式，这使得原创博主们无法从资本上得到有力支持。与此同时，博主们依赖Vlog流量变现，将会无法避免广告主的进入，但广告的植入将会大大降低用户的黏性，消耗博主们本身的口碑。为了吸引用户，它们选择剑走偏锋，而拍摄过程中为追求刺激，忽视自身生命安全的事件比比皆是，此种为拍摄而付出生命代价的行为也是这类市场中亟须解决的问题。
（三）平台单一，生态链闭环尚未形成
Vlog作为一个新兴外来事物，在我国的自由度和接受度远不及国外，爆点遥不可及，目前仅达到一种小范围的“狂欢”。究其原因，主要是我国尚未形成适合Vlog发展的生态链模式。首先，我国缺乏专供Vlog发布的视频平台。主流视频平台如爱奇艺、优酷等都以影视剧为主，缺乏Vlog必需的UGC元素，而微博、微信、抖音等社交平台又没有培养出长视频的观看习惯，而目前较为集中的Vlog发布平台——哔哩哔哩，又因ACG文化给受众留下了刻板印象。缺乏专门的Vlog平台，也使得富有黏性的分享社区难以形成，从而阻碍Vlog在我国的发展进程。其次，缺乏专业的创作者。如上文所述，Vlog的策划制作的门槛较高，尽管自2018年起，陆陆续续有创作者开始模仿明星，制作自己的Vlog，但是质量远不能达到专业Vlogger的水平。最后，缺乏成熟的商业模式。众所周知，广告与流量是目前互联网盈利的主要模式，而Vlog的高格调内容就与普通广告推广格格不入，但在Vlog创作初期，平台方又没有对于Vlog创作者的鼓励政策，这也从侧面打击了创作者的积极性。
最后对Vlog制作者而言，有意展现的生活片段混淆真实生活会使创作者本身分不清拟态环境与客观现实环境。对于观看者而言，也会因过分关注别人而加剧其落差感，进而影响自己本来的生活。

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【责任编辑：熊昊翀】

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