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【2017 华中师范大学】内容为王的时代是否还存在

发布日期：2021-06-16 22:21:58 来源：四川中公考研

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1.内容为王是指根据受众的需求提供原创性内容。近年来随着信息技术的快速发展，新媒体兴盛发展，更进一步加强了媒体以内容为主的运营特色。无论是对于传统媒体还是新媒体，内容都是媒介生存的长久依据，它的存在不会因为媒介技术和媒介环境的改变而消失，因为无论什么时代，受众与市场是媒体存在的本质与理由，内容是调节市场促进媒介经营的根本。
然而，重新认识内容的重要性并不只是简单地在“内容为王”的后面加感叹号。“内容为王”并不简单地意味着有内容便是好的，媒体只要做好内容便可以获得受众和影响力。今天，认识“内容为王”的重要性意味着，媒体要重新理解自己的核心竞争力，重视内容的可分享性，并理解受众的心理。让受众尊重“内容为王”，媒体需要认真地询问自己，在新媒体环境里，自己的核心竞争力是什么。媒体的核心竞争力指的是新闻组织生产新闻内容的能力，尤其是原创内容的能力，以及按照媒体的发展规律在大小决策中协调和组合自己优势的能力。新媒体的互动性和参与性赋予受众在选择和使用媒体方面拥有前所未有的自由。美国媒体思想家科维奇和罗森斯蒂尔认为，媒体需要比以往更尊重受众在新闻内容和舆论方面所有的知晓权。换言之，重新认识“内容为王” 需要重新认识今日的受众，不仅了解他们的需求，而且知道他们在使用媒体时的动机、期望、感受和进一步的要求。
如今，广义内容的需求依然存在，但是用户对于内容产品的形态要求以及渠道呈现有着更高的要求，而且是呈现多样化以及个性化的特征。因此，媒体更应该注重内容的和准确定位和优质性，更好地促进自身的发展。

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