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考研新闻与传播专业18年南开大学广告代理制名词解释

发布日期：2021-06-16 22:04:39 来源：四川中公考研

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1. 1940 年，拉扎斯菲尔德等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。他们提出的理论称为两级传播论。两级传播论认为人际传
播比大众传播在态度改变上更有效 , 是一种有限效果理论。
它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策 ( 态度形成和转变以及具体的行动 ) 中的不同角色和作用。在创新的传播扩散中，两级传播模型具有重要的意义。受众对创新的采用由以下阶段组成 : 认知，说服，决策，使用和确认。在两级传播模式的诠释下，大众传播在人们的认知阶段具有重要作用；而在说服和决策阶段，人际传播的影响更显著。因此，尽管在技术传播时，受众同时既处身于信息传播的覆盖中，也处身于人际传播的扩散网络中，但两者对于受众采用新技术的影响是不同的。既有前述采用过程阶段上的不同，也有更为复杂的传播行为差别。

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